5月18日舉行的2016年度“中國(guó)原創(chuàng)游戲精品出版工程”發(fā)布會(huì)上，盛大游戲旗下《傳奇世界手游》成功入選。在掀起熱議的同時(shí)，“常青樹(shù)”原創(chuàng)IP——傳奇世界的影響力也不斷擴(kuò)散，使粉絲文化圈進(jìn)一步壯大。從傳奇世界IP身上我們也可以一探盛大游戲的IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)：通過(guò)端游時(shí)期多年運(yùn)營(yíng)積累起龐大、黏著度高的粉絲群，再到手游對(duì)粉絲圈的延伸和拓展，乃至向整個(gè)泛娛樂(lè)升級(jí)，真正形成以游戲?yàn)槭级说腎P化的布局。

　　從端游到手游壯大傳世玩家蓄水池

　　游戲一直被成為“第九藝術(shù)”，得益于產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容的持續(xù)進(jìn)化，已經(jīng)成為了當(dāng)前最受歡迎的休閑娛樂(lè)方式之一。據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到同期電影票房的3倍多。隨著行業(yè)影響力提升，也催生了一些以游戲?yàn)楹诵牡奈幕?，傳世粉絲圈就是典型代表之一。

　　2003年7月，盛大自主研發(fā)的《傳奇世界》正式上線，運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月同時(shí)在線就突破了30萬(wàn)。在游戲中， PK爆裝、群體攻沙以及兄弟情義等，均帶來(lái)極致暢爽的游戲體驗(yàn)，讓玩家能沉浸其中。隨著盛大游戲傳世工作室十余年的研運(yùn)沉淀，傳奇世界玩家蓄水池不斷壯大。

　　手游時(shí)代，在盛大游戲與騰訊兩大行業(yè)巨頭的力推下，傳世手游自上線起就呈人氣、口碑雙贏之勢(shì)，不僅穩(wěn)居各大暢銷榜前列，更是連續(xù)三個(gè)月都進(jìn)入了騰訊游戲綜合排行榜TOP 10，后續(xù)表現(xiàn)被持續(xù)看好。除了端游時(shí)期積累的大量80后玩家，品牌更加年輕化的傳世手游，也吸引了眾多90后甚至00后的粉絲，傳世粉絲圈更加壯大。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)創(chuàng)造傳世IP延伸價(jià)值

　　事實(shí)上，傳奇世界粉絲文化圈的拓展方向，在手游的營(yíng)銷上得到了極佳體現(xiàn)。傳世手游公測(cè)當(dāng)日，代言人柳巖與“人皇”SKY等四位橫跨娛樂(lè)、游戲、電競(jìng)、主播領(lǐng)域的全明星陣容，帶領(lǐng)玩家上演傳奇類游戲首場(chǎng)大規(guī)模騎戰(zhàn)攻沙直播。此外，與《傳奇世界手游》達(dá)成跨界合作的頂級(jí)男性雜志品牌，也在當(dāng)天發(fā)布了柳巖演繹的傳世穿越大片。這兩個(gè)最懂男人的品牌，以柳巖為紐帶將傳世手游的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散，傳世粉絲圈也向著更廣泛的受眾群體擴(kuò)散。

　　盛大游戲副總裁任霆在接受采訪時(shí)表示：“我們對(duì)《傳奇世界手游》的定義是端游經(jīng)典IP壓軸級(jí)別的作品。我一直希望把《傳奇世界》做成游戲界的百年老店，用這個(gè)IP的任何一個(gè)產(chǎn)品都要給傳奇世界加分?！?/p>

　　基于這些，盛大游戲?qū)⒃诙鄠€(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，啟動(dòng)一系列IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃，包括《傳奇世界3D手游》、傳世影視劇、官方小說(shuō)以及改編漫畫(huà)等都在有序推進(jìn)中。對(duì)于這樣一個(gè)有沉淀、有影響力的超級(jí)IP，在當(dāng)下泛娛樂(lè)市場(chǎng)，其延伸價(jià)值將擁有無(wú)限的空間，傳世粉絲文化圈在量級(jí)及影響力上或?qū)⒂瓉?lái)持續(xù)提升。