什么樣的產品適合做預裝推廣
前段時間朋友幫忙,我找了一個地方營業(yè)廳推薦安裝的渠道試了試,看數據陸續(xù)每天都有一些激活,但用戶使用時長都再30秒左右,很明顯只是打開了,然后就沒有然后了。
預裝是個推廣的好手段,但更適用于普羅大眾的工具類應用,像瀏覽器、安全助手這種入口型產品,激活率高。
電商類、小眾、汽車類等可能不太適合,但也可以嘗試分機型做,比如只做高端機活著指定機型什么的,看操盤手對自己家產品的了解程度了。
為什么預裝市場近兩年發(fā)展較快
因為我一直都在做小眾產品,了解了這么多之后不禁疑問,不可控、門檻高,風險大,見效慢這么多缺點,那為什么還那么多產品愿在預裝渠道花錢呢?原因是這樣的:
1、線上渠道越來越集中,投放的成本越來越高2、有些入口級產品經過這么久的推廣運營,線上渠道帶來的量已經到了瓶頸,被洗的差不多了3、線下預裝市場越來越正規(guī)化,進入門檻越來越低4、手機廠商、方案商對外的接口越來越透明,逐漸商業(yè)化、市場化
5、由于刷機有可能遭遇反刷等情況,到達率一般在50%,刷機商也更順應市場需求,推出按到達(激活)結算的服務
6、預裝渠道具備排他性,同質化特別嚴重的產品不可能出現在同一臺手機里。而線上渠道則有可能一個榜單拉出來連續(xù)幾個相同服務產品一溜排開。
預裝推廣的優(yōu)劣勢
優(yōu)勢:
1、忠誠度優(yōu)勢:近幾年是一個換機潮,我們去思考下這些品牌手機的到達人群——大多是年輕人買來送給父母用的,所以這部分渠道獲取到的是大齡群體,這個群體對新事物接受度較低,屬于被動接受后就很少再更換那種。
2、量級優(yōu)勢:預裝渠道占整體安卓手機出貨量20%份額,也就是20萬/天。單家刷機商每天給鵝廠的單款應用帶去激活4W多,今日頭條線下渠道帶來每天小20萬的新增。(要我能把湯圓做到這數據,大概把老板當馬騎都沒問題了⊙﹏⊙b汗)
3、可做定制化:可以把快捷方式放在桌面上,增加激活率。
4、不可卸載優(yōu)勢,app常駐手機,就算死活不用,icon長期曝光的品牌價值也小有吧。
劣勢:
1、起量周期略慢:一批機器一般3-5個月出完貨,見效較慢
2、激活用戶成本控制難度高:視應用類型而定,會產生很多沉睡用戶,所以小眾產品需要精細化的投放
3、合作門檻較高:需要預付全款,最低十萬量起裝,就是說一次投入至少在15-20萬左右,對初創(chuàng)產品來說不是小錢。
總結陳詞:
要感謝鼎開小白和優(yōu)酷魏風的耐心科普。很多時候,了解的越深入就越覺得自己淺薄,反而是初學一知半解時,會意氣風發(fā)覺得已經看見了全部。。
但其實我們每個人精力有限,也沒必要把所有的門道都摸清楚,術業(yè)有專攻。對于預裝市場,APP推廣人員需要做的是:判定自己的產品是否合適切入,決定做不做、花多少錢做,怎么做最合適,找到靠譜的專業(yè)人士去解決問題,根據效果分析調整下一步計劃即可。
對營銷領域的東西,我還在持續(xù)探索中,經過這一圈了解,至少明確自己的產品目前不適合走這條路。但把我所收獲的分享出來,如果能幫到其他有需要的人,那也挺不錯。
排名 | 禮包名稱 | 剩余 |
---|---|---|
1 |
《天下長安》手游首發(fā)豪華禮包 | 100 |
2 |
《心跳計劃》IOS上線禮包 | 500 |
3 |
《天下長安》豪華禮包 | 99 |
4 |
《天乩》豪華禮包 | 99 |
5 |
《炎之軌跡》特權禮包 | 199 |
6 |
【大武當之劍】獨家禮包 | 200 |
7 |
【心跳計劃】禮包 | 501 |
8 |
《敢達爭鋒對決》尊享禮包 | 483 |
9 |
【至尊大主宰】榮耀禮包 | 298 |
10 |
《遠征手游》夏日禮包 | 86 |
時間 | 游戲名 | 游戲狀態(tài) | 領號 |
---|